Alo Leaners! Bisnis bukan hanya aktivitas untuk mendapatkan pendapatan melalui transaksi barang atau jasa tapi juga menjaga hubungan dengan konsumen tau klien. Memiliki suatu brand artinya memiliki nilai tersendiri dimata konsumen. Oleh karena itu kegiatan brand activation sangat penting dilakukan supaya brand yang sudah dibangun tetap diingat oleh khalayak.

Brand Activation dan Pentingnya untuk Bisnis

Photo by Slidebean on Unsplash.com

Brand activation adalah kegiatan untuk menyadarkan konsumen tentang suatu brand (produk atau jasa) melalui interaksi dan pengalaman. Kegiatan ini bertujuan untuk menarik perhatian, mengajak, dan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian.

Strategi brand activation bermanfaat untuk membangun hubungan emosional dengan konsumen dalam jangka waktu yang panjang. Dikatakan bahwa konsumen akan lebih tergerak untuk membeli suatu produk karena memiliki koneksi tertentu dengan suatu brand.

Misal, terdapat dua kopi dimana salah satu kopi memiliki brand yang sudah lumayan terkenal, satu lagi merupakan kopi yang dijual dipinggir jalan. Dari kedua kopi tersebut kemungkinan kopi jenis pertama yang akan lebih banyak dipilih karena memiliki label brand dan dikenal banyak orang. Dari sini kita ketahui bahwa konsumen cenderung untuk membeli kepercayaan dari suatu produk.

Lalu, bagaimana cara supaya brand mu mudah dikenali oleh khalayak atau calon konsumen? Berikut 5 strategi brand activation yang patut dicoba!

1. Experiental Events

Siapa sih yang tidak suka event? Bukan hanya seru tapi melalui event kamu bisa mengenalkan bisnismu kepada khalayak luas. Konsumen akan mendapatkan pengalaman langsung dengan mencoba produk yang dipasarkan dan memiliki koneksi dengan brand tersebut.

Misal, brand kecantikan yang ingin memasarkan produk melalui event biasanya menarik perhatian konsumen atau pengunjung dengan cara mengajak mereka untuk bermain game sederhana dengan imbalan mendapatkan produk gratis jika melakukan stransaksi dengan nominal tertentu. Dan apabila memenangkan game tersebut akan mendapatkan hadiah gratis.

Strategi tersebut ampuh agar pengunjung semakin banyak untuk melakukan transaksi dan mendapatkan produk gratis dalam satu waktu.

2. Digital Marketing Campaign 

Saat ini banyak orang yang sudah terkoneksi dengan internet. Sehingga memudahkan dalam melakukan banyak hal sama hal nya dengan pemasaran. Pengalaman pembeli tidak hanya terjadi secara satu dimensi tapi juga dapat terjadi secara personal dan online.

Faktanya, konsumen lebih tertarik untuk membeli suatu barang melalui online atau mereka tertarik dengan hal yang berkaitan dengan digital. Digital marketing dikatakan ampuh untuk menarik perhatian banyak orang dibandingkan dengan tepat san efektif.

Digital Marketing memudahkan seseorang untuk memasarkan suatu produk melalui campaign secara online. Disamping itu juga memudahkan untuk mengumpulkan data potensial konsumen dan mendapatkan masukan dari data tersebut. Sehingga dapat meningkatkan strategi penjualan dan brand activation suatu produk.

3. In-Store Retail Marketing

Photo ny Arturo Rey on Unsplash.com

Dengan strategi ini dapat membantu pelanggan untuk memilih satu merek daripada merek lain dalam mode fisik. In-Store dapat berarti membangun satu tempat yang dapat dikunjungi oleh pelanggan.

Dalam toko tersebut dapat memberikan pengalaman lebih kepada konsumen tentang gaya hidup sehingga dapat meningkatkan penbelian suatu produk. Konsumen akan mendapatkan pengalaman langsung saat menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan.

Unsur eksklusif yang ditawarkan dalam strategi ini biasa digunakan oleh brand tertentu agar pelanggan bisa langsung melakukan pembelian melalui official store.

4. Promotional Marketing 

Promotional marketing merupakan kegiatan untuk meningkatkan kesadaran dari suatu merek yang dapat menaikkan jumlah penjualan produk dan menambah loyalitas pelanggan. Target dari promotional marketing ini bermacam-macam, bisa suatu bisnis, retail, perusahaan, maupun konsumen secara langsung.

Promosi kepada konsumen yang saat ini sedang populer adalah promosi secara digital mengingat saat ini internet menjadi hal yang sangat penting bagi pelanggan. Hal ini bisa dilakukan dengan cara memberikan program untuk konsumen yang loyal, konten, giveaway, penawaran spesial, atau sample produk.

Sedangkan untuk skala bisnis dapat membuat kegiatan seperti workshop, event sponsorship, atau penjualan secara langsung di department store. Selain itu membelikan hadiah berupa insentif, atau menyediakan program hiburan bagi reseller bisa menjadi pilihan untuk promotional marketing. 

5. Social Media Engagement 

Social media menjadi platform yang banyak digunakan untuk membagikan banyak hal. Banyak brand yang menggunakan social media untuk menarik perhatian audiens dan membuat mereka tertarik untuk menggunakan produk yang ditawarkan melalui socmed.

Strategi ini dianggap ampuh untuk mendatangkan konsumen yang lebih luas. Social media memungkinkan suatu bisnis untuk terus berkembang melalui konten yang disebarkan. Dengan adanya platform ini dapat meningkatkan kepercayaan pelanggan terhadap suatu brand.

Sehingga pelanggan dapat berinteraksi dan mendapatkan pengalaman yang lebih terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Pastikan konten yang ingin disebarkan adalah konten yang bermanfaat dan membuat audiens semakin tertarik dengan keunikan yang ditawarkan dari produkmu melalui social media.

Brand activation merupakan kegiatan yang bersifat jangka panjang namun apabila bisnis mu memiliki konsumen yang loyal maka hal tersebut berpengaruh pada kepercayaan mereka terhadap brand mu. Jadi, pastikan untuk tetap menjaga hubungan yang baik dengan pelanggan dan memperluas jaringan bisnis dengan menggunakan strategi brand activation yang sesuai. Kamu juga bisa belajar banyak tentang strategi marketing yang menarik dengan lingkaran, lho! Live discussion bareng mentor profesional juga bisa! Yuk, tunggu apa lagi? Sign Up sekarang juga!

Source:

1. https://customerthink.com/6-types-of-brand-activations-and-why-theyre-so-effective/
2. https://brandactivation.com/theory/
3. https://econsultancy.com/brand-activation/