Jakarta, 9 Mei 2023 — Parade brand-brand paling direkomendasikan konsumen Indonesia kembali digelar secara luring dengan menghadirkan merek di Indonesia yang kian berkembang cepat dan kompetitif di antara Gen-Z. MarkPlus, Inc. kembali menghadirkan The 8th WOW Brand Festive Day 2023 dengan tema “Branding for the Game Changers” yang dimeriahkan dengan berbagai sesi konferensi dan juga pemberian penghargaan kepada lebih dari 300 brand global. Hermawan Kartajaya, Founder & Chairman MCorp, secara resmi membuka The 8th WOW Brand Festive Day 2023 di The Westin Jakarta pada Kamis, 11 Mei 2023.

“Brand (adalah) salah satu elemen yang penting di marketing. If you don’t understand brand, you don’t understand marketing. Karena itu acara ini diselenggarakan terus dapat memberikan knowledge update dengan menggunakan konsep branding terbaru, juga merupakan pemberian penghargaan kepada brand-brand global. You come here to WOW Brand Festive Day for a quality discussion about the brand,” buka Hermawan.

Branding tahun ini semakin kompetitif dengan fokus pada pasar Gen-Z yang menantang. Konsumen Gen-Z menunjukkan pola perilaku yang kritis, terbuka, dan emosional, mendorong merek-merek di Indonesia untuk tidak hanya menghasilkan iklan yang menarik secara visual, tetapi juga memberikan nilai dan dampak yang signifikan bagi konsumen.

Dewasa ini, brand akan menjadi kuat apabila berhasil menggabungkan aspek online dengan offline dengan mengukur produktivitas suatu brand. Konferensi The 8th WOW Brand Festive Day mendasari konsep Marketing 4.0 yaitu 5A (Aware-Appeal-Ask-Act-Advocate). Dalam hal ini, branding strategy tidak hanya mengajak target pasarnya, namun juga harus bisa memberikan dampak berulang untuk target pasar dapat merekomendasikan suatu brand. Oleh karena itu, kegiatan ini menghadirkan rangkaian sesi yaitu, Build Attraction with Strong Brand DNA, Confirm Curiosity using Brand Conversation, Drive Commitment through Brand Phygital Presence, dan Boost Affinity by Brand Collaboration.

Hadir dalam sesi Build Attraction with Strong Brand DNA, Ridzky Novasandro, VP of Product & Brand Marketing Halodoc, turut menyampaikan gagasan mengenai strategi branding dalam Konferensi Pers The 8th WOW Brand Festive Day 2023, “Masa pandemi tahun lalu, digital merambah luas dan mengguncangkan banyak perusahaan. Dengan adanya branding, saya melihat bahwa suatu brand jangan hanya take off-nya saja yang bagus. Tapi perusahaan juga harus bisa climbing agar dapat berkompetisi dengan efektif,” ucap Erwin.

Perusahaan Home & Living, Dekoruma, yang awalnya membangun bisnis secara daring, kini terus berinovasi mengikuti strategi pemekatan merek secara luring di berbagai tempat. “Saat ini Dekoruma harus bisa mengembangkan perusahaan secara luring. Kami mulai menjelajahi marketplace untuk terus berinovasi dalam strategi branding kami,” ujar Narendra Pryottama Head of Brand & Communication.

Selain itu, The 8th WOW Brand Festive Day 2023 juga menghadirkan konferensi pers yang dibawa oleh Hermawan Kartajaya, Founder & Chairman MCorp, Jacky Mussry, Chief Executive Officer MarkPlus, Inc., Ridzky Novasandro selaku VP of Product & Brand Marketing Halodoc, Erwin selaku CEO DwiSapta dan CSO, DENTSU CREATIVE Indonesia, serta Narendra Pryottama, Head of Brand & Communication Dekoruma.

“Branding yang merupakan elemen penting dari sebuah marketing, harus bisa memahami strategi terbaru bagaimana seseorang bisa mengaplikasikan professionalism dengan entrepreneurial. Branding yang tidak mengikuti strategic akan berat. Oleh karena itu, suatu brand harus stay profitable, stay competitive, impactful, dan strategic,” pungkas Jacky.

Perusahaan iklan Out of Home melakukan campaign marketing atau advertising dengan memanfaatkan berbagai macam source yang dimiliki. Vicktor mengatakan bahwa salah satu Fundamental Makro Ads untuk tumbuh besar dikarenakan kolaborasi dengan brand client. Dalam sesi Build Attraction with Strong Brand DNA, Vicktor Aritongan, Head of Sales and Marketing MacroAd mengungkapkan, “Kami mengaplikasikan marketing revolution dengan memperhatikan Fundamental pyramid. Fundamental pyramid menjelaskan tentang pentingnya fundamental dari suatu produk atau jasa, seperti Bagaimana kita menawarkan produk? Bagaimana cara mendapatkan trust dari customer? Bagaimana menemukan target market yang tepat? Bagaimana melakukan penetrasi kepada komunitas?” ujarnya.

Selain itu, PLN juga memulai perjalannya dalam dunia digitalisasi dengan meluncurkan aplikasi PLN Mobile kepada konsumen. Pada sesi Drive Commitment through Brand Phygital Presense, PLN memberikan contoh dari upaya mereka dengan usaha mendukung KTT ASEAN yang ke-42 di Labuan Bajo, mengatasi krisis listrik di Madura pada Februari 2023 secara efektif, dan memanfaatkan dukungan pemerintah dan komisi VI DPR RI untuk membalikkan keadaan.

“Dengan PLN Mobile, konsumen dapat terbantu dengan pengelolaan data yang baik, pembayaran mudah, pengaduan cepat dan mudah, juga pelayanan yang terintegrasi. Hal ini merupakan bentuk dari PLN membangun brand corporate.,” ujar Alois Wisnuhardana, Sekretaris Perusahaan PT PLN (Persero).

Pemberian penghargaan juga dibagi dalam beberapa sesi yang antaranya adalah Indonesia Branding Campaign of The Year, Awarding WOW Influencer, Awarding Indonesia WOW Brand 300, The Inauguration of Brand for Good Club yang merupakan kumpulan perusahaan yang diinagurasi dalam The 8th WOW Brand Festive Day 2023, antara lain:

• Nibras
• Central
• Meroke
• Tetap Jaya
• Petrokimia Gresik
• Tugu Insurance
• BAF
• Telkom (Brand LEADP Digital)
• Eva Mulia
• MRT
• Shop & Drive
• GS Astra
• Sania
• Sasa
• Benings Indonesia Group
• Campina
• CIto

Artikel ini dibuat dari kerjasama lingkaran bersama MarkPlus, Inc.