Perkembangan internet yang semakin pesat mempengaruhi aktivitas ekonomi. Awalnya konsumen membeli suatu barang langsung dari tokonya. Namun, sekarang dari rumah saja bisa membeli banyak barang dan melihat-lihat spesifikasinya lebih lengkap hanya dengan menggunakan internet. Pola konsumsi barang ini akhirnya mempengaruhi cara seseorang dalam mempromosikan bisnisnya. Salah satu yang dilakukan adalah dengan menggunakan iklan online.

Iklan online (Online Advertisement) adalah informasi yang berisi pesan tentang promosi suatu barang atau jasa dengan menggunakan internet dan bisa diakses menggunakan berbagai perangkat seperti komputer, smartphone, tablet, dll.

Bagi pemiliki bisnis, iklan sangat bermanfaat agar produk atau layanannya semakin dikenal oleh banyak orang. Dengan semakin banyak dikenal maka akan membuka peluang untuk mendapatkan konsumen yang baru. Semakin sering informasi tentang produk dipublikasikan maka seseorang akan lebih mudah untuk mengenali produk tersebut. Namun, apakah semua iklan online bermanfaat untuk bisnis mu?

Iklan Online: Paid Search VS Paid Social 

Dalam digital marketing ada dua media yang paling sering digunakan yaitu search engine dan social media. Search diwakili oleh Google sebagai mesin pencari yang paling banyak digunakan sedangkan social media bisa Facebook, Instagram, Twitter, dll.

Didalam search engine bukan hanya halaman organik yang ditampilkan tapi juga halaman iklan (paid search). Hal ini menjadi peluang bagi pebisnis untuk memasang iklan melalui search engine. Karena berdasarkan data dari Google, 84 persen konsumen mencari informasi tentang produk melalui google sebelum akhirnya membeli produk tersebut.

Photo by Myriam Jessier on Unsplash.com

Di satu sisi, media sosial merupakan hal wajib yang dimiliki oleh setiap orang.  Di Indonesia sendiri terdapat 160 juta pengguna aktif media sosial, hal ini bisa menjadi peluang bisnis mu untuk terus berkembang mengingat pengguna media sosial akan terus bertambah.

Saat ini iklan di media sosial di dominasi oleh Facebook atau biasa disebut dengan Facebook Ads. Melalui Facebook Ads, iklan mu juga bisa dipublikasikan di Instagram sehingga tidak perlu bingung untuk membuat campaign yang berbeda-beda di setiap media sosial.

Dalam menentukan medium yang akan digunakan harus disesuaikan dengan budget yang dimiliki. Selain itu juga faktor efektifitas dari setiap media juga perlu diperhatikan. Supaya anggaran untuk iklan bisa dimaksimalkan di media yang lebih memenuhi target bisnis.

Pentingnya Menentukan Target Pasar

Target pasar adalah potensial konsumen yang akan menggunakan produk atau layananmu. Hal ini dapat diidentifikasi melalui perilaku (behavior) maupun demografi seperti umur, gender, pekerjaan, pendapatan, dan lokasi.

Berdasarkan data dari Mckinsey bahwa iklan yang sesuai dengan target pasar dapat 8 kali meningkatkan Return of Investment (ROI), dan meningkatkan penjualan sebesar 10%. Sehingga sangat penting untuk menentukan target pasar yang akan dituju. Selain itu, segmentasi konsumen juga perlu untuk didalami agar target pasar semakin jelas kedepannya.

Iklan itu Perlu, tapi Jangan Sampai Spamming!

Dalam berkomunikasi, semakin sering pesan itu di ulang maka akan semakin besar kemungkinan untuk terus diingat oleh seseorang. Memakai strategi ini untuk beriklan bisa-bisa saja tapi yang perlu diperhatikan adalah apakah iklan tersebut efektif atau malah sebaliknya. Apabila iklan yang dibuat dirasa menganggu maka yang terjadi adalah penolakan dari target pasar yang dituju.

Kalau sudah seperti itu, kemungkinan untuk kehilangan potesial konsumen akan semakin besar. Selain itu, hal ini juga dapat berdampak terhadap citra dari suatu brand karena dianggap terlalu mengagu. Maka dari itu ketika beriklan pastikan porsinya sesuai dan tepat agar tidak menimbulkan penolakan dari pelanggan ataupun calon konsumen.

Jadi, agar bisnis semakin meningkat iklan bisa menjadi alat yang cocok untuk mempromosikan produk atau layananmu. Namun, semua tergantung bagaimana rencana mu dalam menggunakan iklan online. Dibutuhkan data yang sesuai agar iklan yang dipasang bisa menarik banyak konsumen yang potensial. Kalau kamu ingin belajar lebih dalam tentang iklan online dan strategi yang cocok untuk bisnismu. Yuk, Belajar bareng di Lingkaran! Ada banyak kelas yang dipandu oleh profesional dibidangnya. Jadi, tunggu apa lagi? Sign Up sekarang juga!

#SemuaBisaBarengLingkaran

Sumber:

1. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2020/
2. http://www.econtentmag.com/Articles/News/News-Feature/How-to-Realize-ROI-From-Personalization-109358.htm
3. https://www.onaudience.com/resources/understanding-target-audience-definition-and-types/