Alo Gangs! Dalam dunia marketing terdapat banyak cara dan strategi yang digunakan untuk menjangkau konsumen. Salah satu teknik marketing yang paling banyak digunakan saat ini adalah Viral Marketing. Teknik ini sering digunakan sebagai bagian dari kampanye suatu produk dan tentunya memiliki daya tarik tersendiri dibandingkan dengan teknik lainnya.

Apa itu Viral Marketing?

Photo by Pexels.com

Secara definisi viral marketing adalah bagian dari strategi pemasaran untuk mempromosikan suatu produk supaya produk tersebut viral dan terus menarus menjadi bahan perbincangan masyarakat. Hal ini merukan salah satu strategi yang ampuh agar suatu brand semakin dikenal oleh banyak orang.

Seperti layaknya gosip, viral marketing ini dapat dilakukan dari orang ke orang seperti pesan berantai. Ketika semua orang membicarakan tentang suatu produk biasanya mereka juga mencari tahu seluk beluk dari perusahaan atau brand. Sehingga hal ini efektif disamping mengenalkan produk juga mengenalkan perusahaan kepada audiens.

Baca Juga: 5 Strategi Digital Marketing 2021 yang Wajib Diketahui!

Mengapa Suatu Produk Menjadi Viral?

Tidak dapat dipungkiri jika membangun bisnis artinya akan mempromosikan bisnis tersebut kepada khalayak. Maka dari itu dibutuhkan strategi yang tepat supaya bisa dikenal dan menjadi suatu keunikan tersendiri bagi audiens.

Viral berawal dari konten yang menarik perhatian dan sesuatu yang sangat familiar dengan audiens. Ketika seseorang merasa informasi yang didapatkan menarik, mereka cenderung akan membagikannya kepada teman terdekat dan menjadi buah bibir banyak orang.

Biasanya suatu brand cenderung berinvestasi untuk meningkatkan kampanye secara online. Sehingga apabila suatu konten itu viral maka hal tersebut dapat membuat biaya kampanye menjadi lebih efektif.

Misalkan, platform yang digunakan adalah social media dimana potensial audiensnya sangat besar yaitu 3.6 Milyar pengguna di seluruh dunia. Jadi, hal ini merupakan peluang yang besar untuk promosi yang semakin viral.

3 Elemen Penting dalam Viral Marketing

Photo by Pexels.com

Suatu produk dari brand tertentu menjadi viral karena adanya elemen-elemen yang mendukung promosi tersebut. Menurut Market Splash, ada 3 elemen yang mendukung produk tersebut menjadi viral, antara lain:

1. Pesan (The Message)
2. Audiens (The Messager)
3. Lingkungan (The Environtment)

Pesan merupakan konten dari promosi yang merepresentasikan suatu brand, tanpa pesan suatu produk akan dianggap membingungkan dan tidak memiliki arah. Audiens merupakan orang-orang yang menerima pesan/informasi yang disebarkan. Lingkungan sendiri tidak hanya tentang social media tapi juga tentang kebudayaan, ekspektasi, dan perilaku konsumen.

Ketiga elemen tersebut yang menciptakan viral pada suatu promosi. Fokusnya adalah bagaimana cara supaya informasi yang disebarkan dapat disebarkan lagi oleh orang lain. Jadi, pastikan ketika membuat suatu kampanye harus memperhatikan hal-hal yang sedang diminati dan relate dengan audiens.

Baca Juga: Marketing 4E, Transformasi Marketing Mix yang Semakin Kekinian

Keuntungan Viral Marketing

Viral marketing dapat menghemat pengeluaran mu dalam mempromosikan suatu produk. Karena adanya aktivitas sharing konten ke orang lain, maka dapat meningkatkan traffic secara organik baik itu di website maupun social media.

Terlebih lagi konten yang dibagiakan antar sesama memiliki kesan autentik. Audiens pun tidak akan merasa bahwa mereka sedang ditawarkan suatu produk. Cara pendekatan viral marketing yang soft selling ini menjadi data taring tersendiri supaya konsumen bisa memahami value dari suatu produk.

Contoh Implementasi Viral Marketing

Masih ingat dengan kampanye film Spider-Man 3? Yaps, kampanye ini sempat viral di kalangan netizen manca negara. Karena 3 aktor utama dalam film ini mengunggah konten  masing-masing yang berisi judul dari Spider-Man 3 yang akan tayang tahun 2022 itu.

Namun, ternyata Holland, Zendaya, dan Solaya mengunggah judul yang berbeda-beda yakni Spider Man: Phone Home, Spider Man: Home Wrecker, Spider Man: Home Slice.

Hal ini membuat para fans MCU kebingungan sekaligus tertarik dengan fenomena ini. Buktinya dengan unggahan mereka, Spider Man menjadi trending di social media dan pencarian Google. Dan ternyata unggahan tersebut hanyalah prank yang sengaja dibuat sebagai bagian dari promosi film Spider Man 3 mendatang.

Ada pun viral marketing versi Indonesia yang sedang menjadi perbincangan banyak orang. Karena seorang influencer bernama Awkarin dikabarkan membeli sebuah hotel. Hal ini dibuktikan dnegan unggahannya yang mendapatkan banyak ucapan selamat.

Hal ini menjadi viral di kalangan netizen Indonesia, sampai-sampai mereka membuat postingan perbandingan. Ternyata diketahui bahwa Awkarin hanya sedang membuat kampanye pemasaran yang bekerja sama dengan salah satu perusahaan jasa penyedia transportasi dan hotel.

Baca Juga: Apa itu Affiliate Marketing? Simak Penjelasannya Disini!

Demikian penjelasan tentang viral marketing yang perlu kamu ketahui. Kalau kamu tertarik mempelari tentang strategi viral marketing ini kamu bisa mengikuti kelas digital marketing di lingkaran. Kelas akan dipandu langsung oleh profesional dibidang digital marketing. Tentunya akan ada sesi diskusi langsung bareng mentor. Akan ada diskon khusus untuk mu, jadi jangan sampai ketinggalan! Sign Up sekarang juga!

Sources:

1. https://www.marketing-schools.org/types-of-marketing/viral-marketing/#section-1
2. https://www.dontpaniclondon.com/viral-marketing-work/
3. https://marketsplash.com/viral-marketing/